如今，企業之間的競爭相當激烈。為了在人群中脫穎而出，公司需要獨一無二并被客戶認可。強大的品牌是每個成功產品背后的支撐。尼爾森全球新產品創新調查研究發現，近59%的人更喜歡購買他們熟悉的品牌的新產品，21% 的人表示，如果產品來自他們喜歡的品牌，他們就準備購買。
有些人習慣于認為只有營銷專家才能完成品牌推廣的所有工作。然而，如果你對專業設計師這么說，他們會告訴你你錯得多么離譜。正如美國平面設計師保羅·蘭德所說：“設計是品牌的無聲大使。”文章講述了品牌的本質以及設計在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創建的關鍵階段。
“品牌”這個詞被普遍用作一些時髦的東西，尤其是在時尚界，以至于很多人忘記了它的真正本質。根據商務詞典品牌是一種獨特的設計、標志、符號、文字或它們的組合，用于創建識別產品并將其與競爭對手區分開來的形象。換句話說，品牌是人們與公司或產品相關的視覺表現。有效的品牌形象是讓客戶與高水平的信譽和質量聯系在一起的品牌形象。
然而，強大的品牌不僅取決于品牌元素的美學特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節。為了創建合適的品牌形象，設計師需要深入了解業務目標的細節，并對市場及其目標受眾進行研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為設計師在品牌創建之路上需要經歷的六個基本階段。
當然，并不是由設計師設定公司的目標或定義其個性，但它是所有品牌流程的基礎。為了獲得預期的結果，公司必須從一開始就設定優先事項和價值觀，以便品牌工作人員能夠知道該走哪條路。它們不一定需要在品牌存在的整個周期中進行定義和使用。目標可以在創作過程中稍后修改，但一開始就有一些指示至關重要。
此外，在設計師開始設計視覺部分之前，他們需要確定公司或產品想要呈現的特征。在沒有這些知識的情況下設計品牌就像從照片中繪制肖像一樣。你可以把文案做得很好，但作品中不會有情感。品牌也是如此。如果客戶沒有向設計師提供他們公司的描述，最好詢問一下。例如，設計師可以要求客戶列出 4-5 個關鍵詞來描述他們的業務，或者至少描述他們想要的公司是什么樣的。
實踐表明，并不是所有的客戶都做好了找設計師的準備。他們可能不會考慮細節，只要求有吸引力的視覺呈現，從而為他們的業務帶來成功。這并沒有什么了不起的。客戶經常看到設計師像藝術家一樣創作美麗的圖片，你不能指望他們了解設計師工作流程的所有特點。
在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學在設計中的作用。它對于理解用戶的行為以及他們對設計可能的反應非常有幫助。此外，心理學原理可以幫助設計師與客戶建立有效的溝通。有許多顧客不確定自己的需求和偏好，這時候心理學就可以發揮作用。如果設計師找到合適的問題要問，那么根據客戶的愿望創建指南就會更容易。
當目標確定并且公司的個性看起來很清晰時，設計師就會開始研究工作。這一步對于各種設計師的工作都是至關重要的，無論是徽標還是移動應用程序。該研究有助于沉浸在未來品牌的環境中，并理解可能影響其成功的特殊性。
首先進行市場調查。設計師挖掘有關市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經驗中學習是件好事，無論是好是壞。擁有必要的數據專家可以創建獨特且高效的徽標，并建立在競爭中脫穎而出的品牌形象。
設計師和客戶的偏好應該讓位于目標受眾的需求。品牌需要給潛在買家或用戶留下良好的印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于更深入地了解目標受眾的偏好和心理特征。
設計不是純粹的藝術。如果你過分依賴美感和才華，就有失敗的風險。與重新做工作相比，研究所需的時間更少。
有些人經常將徽標誤認為是品牌，但這只是品牌過程中的一個階段。然而，低估標志設計的作用是錯誤的。它是品牌識別的基本標志，是品牌形象最顯著的標志，也是有效營銷策略與目標受眾建立聯系的基礎。
在我們的文章中標志設計：創意階段，我們描述了標志設計創意過程的基本階段。他們是：
設定任務
用戶研究
營銷研究
創意搜索
風格方向的選擇
調色板的選擇
在不同規模和環境下進行測試
創建風格指南，設置徽標使用的正確和錯誤情況等。
該研究的內容之一是探索競爭公司的徽標。它有助于避免與該行業其他標志不必要的相似，并打造原創的品牌標識。
當所有核心信息收集完畢后，設計師就會進入更具藝術性的階段——創意過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合品牌的風格方向和調色板。
標志完成后，設計師開始測試部分。問題是，在數字屏幕上看起來不錯的所有東西在不同的環境或各種表面上并不都是一樣的。這就是為什么在所有可能的情況和位置上測試徽標至關重要，以確保不會出現令人不快的意外。
標志設計在品牌塑造中起著重要作用，因此建議設計師高度重視其創意過程。一個經過深思熟慮的徽標值得投入時間。
標志設計并不是品牌的唯一視覺表現。當然，主要焦點始終是徽標，但還有一些其他元素值得關注，例如吉祥物和版式。
公司經常尋找個性化品牌的方法，設計師有一個解決方案。吉祥物是定制設計的角色，旨在以極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標的一部分創建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這些角色最能與用戶建立聯系。一個吉祥物作為與用戶溝通和交互的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產品或服務進行介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和記憶性，很容易吸引用戶的注意力。
負責品牌標識的另一個視覺元素是版式。許多徽標是通過排版創建的或其中包含字體，但排版并沒有就此結束。公司應用的橫幅、名片、信件也應包含品牌識別標志。您可以讓字體也代表您的品牌。設計師經常為公司創建自定義字體，即使在如此小的細節上也是獨一無二的。然而，這并不是唯一的選擇。專家可能會選擇最適合某個品牌的常規字體組合。這樣，用戶會更容易記住一個品牌，因為它在每個細節上都是一致的。
當徽標準備好、選擇調色板并準備好其他視覺元素后，就可以將它們統一成和諧的企業風格。當設計師為提供服務的公司進行品牌推廣時，這是必需的。根據公司的類型，各種屬性可以成為品牌項目。有一些不同公司使用的常見品牌項目：
名片。如今，它已成為商務溝通中的必備物品，因此確保名片正確代表品牌至關重要。
專為Binned設計的名片
一致。商務溝通總是具有正式的風格。為了表明一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務提供商，設計師需要在其對應的表現上下功夫。信箋和信封需要包含顯示專業水平的品牌標識元素。
Reborn的信封設計
廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經常要求設計師為戶外廣告和網絡橫幅提供創意。
為安德烈設計的海報
車輛品牌。提供產品交付的公司需要對車輛進行有效的裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標識元素是戶外促銷的有效方式。
為安德烈設計的車輛涂裝
T恤和帽子。帶有品牌標志的衣服可以將團隊精神帶入公司，因此雇主通常會照顧這些屬性。如果需要的話，品牌 T 恤和帽子可以作為制服的不錯替代品，或者可以用作禮物。
工作完成了。視覺材料已完成。設計師的最后一個任務是確保客戶正確使用所有資產。風格指南是一份文檔，提供有關使用為品牌創建的圖形的正確和錯誤方法的說明。傳統上，風格指南包括對徽標背后的想法的解釋以及可用于不同目的的企業調色板的呈現。為了避免視覺效果不佳，最好展示不正確使用的示例。
Reborn風格指南
正如您所看到的，品牌塑造是一個復雜的過程。每個步驟都應根據目標受眾的需求和業務目標進行深思熟慮。想了解更多，歡迎查看案例研究關于最近的品牌項目。敬請關注！
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