近年來，隨著環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為許多品牌的核心價(jià)值觀。在這一背景下，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了美觀和實(shí)用性，更承載著品牌的社會(huì)責(zé)任和對(duì)環(huán)保的承諾。UBB（OGT）燕麥和蛋白質(zhì)棒的包裝設(shè)計(jì)，正是以其創(chuàng)新性和環(huán)保理念獲得了全球包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)——Pentawards大獎(jiǎng)。這個(gè)由倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)SBB設(shè)計(jì)的包裝，不僅解決了環(huán)保問題，還與消費(fèi)者建立了深厚的情感聯(lián)系，展示了包裝設(shè)計(jì)如何通過細(xì)節(jié)的創(chuàng)新和情感化的溝通，贏得消費(fèi)者的青睞。

環(huán)保與創(chuàng)新的完美結(jié)合

UBB 的燕麥和蛋白質(zhì)棒設(shè)計(jì)，源自一個(gè)簡單但令人深思的動(dòng)機(jī)——為減少環(huán)境污染做出貢獻(xiàn)。品牌的創(chuàng)始人邁克·貝德福德和丹尼爾·貝德福德父子，在一次鄉(xiāng)村騎行時(shí)，看到道路兩旁滿地垃圾，這一景象讓他們深感沮喪。受此啟發(fā)，他們決定創(chuàng)造一種環(huán)保且創(chuàng)新的零食包裝，既減少浪費(fèi)，又能傳遞品牌的環(huán)保理念。

在包裝設(shè)計(jì)上，SBB團(tuán)隊(duì)不僅僅采用了傳統(tǒng)的紙袋或塑料包裝，而是選用了蜂蠟基涂層和可食用米紙標(biāo)簽。這種設(shè)計(jì)讓零食棒幾乎沒有外部包裝，而包裝本身又是完全可食用的，既能食用，也能自然分解，避免了傳統(tǒng)包裝帶來的環(huán)境負(fù)擔(dān)。這樣的設(shè)計(jì)使得包裝不再是一個(gè)額外的負(fù)擔(dān)，而是與產(chǎn)品本身緊密相連，成為了品牌可持續(xù)性理念的直接體現(xiàn)。

可持續(xù)與情感的平衡

盡管環(huán)保設(shè)計(jì)的可貴性不言而喻，但品牌仍需在滿足功能性的同時(shí)，考慮如何與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。SBB的創(chuàng)意總監(jiān)David Pearman深刻認(rèn)識(shí)到，要設(shè)計(jì)出一種既符合可持續(xù)性又能夠引起情感共鳴的包裝，并非易事。他提到，設(shè)計(jì)不僅僅是傳達(dá)環(huán)保信息，還要確保消費(fèi)者能夠感受到包裝的溫度與情感連接。

在這款包裝中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)沒有采取過于嚴(yán)肅或沉重的方式去傳遞環(huán)保信息，而是通過愉悅、輕松的視覺設(shè)計(jì)來激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同。品牌的名稱UBB本身就蘊(yùn)含了積極的情感，它傳達(dá)了每個(gè)人通過一點(diǎn)小小的個(gè)人行動(dòng)都能為地球做出貢獻(xiàn)的理念。

包裝的標(biāo)簽設(shè)計(jì)也是這個(gè)情感傳遞的關(guān)鍵元素。標(biāo)簽尺寸僅為5厘米 x 5厘米，設(shè)計(jì)上以“O”字母為核心，巧妙地利用自然的元素和明亮的色調(diào)，傳遞出溫暖、愉悅的氛圍。即使在功能性受到限制的情況下，設(shè)計(jì)師仍然通過簡潔、活潑的視覺效果，打破了傳統(tǒng)包裝的沉悶感，給人以積極的情緒沖擊。通過這種方式，消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品的同時(shí)，不僅意識(shí)到自己對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)，也感受到品牌帶來的愉悅與希望。

面對(duì)挑戰(zhàn)：從技術(shù)與材料中尋找創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師不僅要考慮環(huán)保性，還必須應(yīng)對(duì)諸多技術(shù)與材料的挑戰(zhàn)。由于使用的天然食用墨水只能打印黑白，且不具備過于細(xì)膩的精細(xì)度，這要求設(shè)計(jì)師在視覺效果的傳達(dá)上做到簡潔而富有沖擊力。為了正確傳達(dá)品牌的理念，SBB團(tuán)隊(duì)不僅要解決技術(shù)層面的難題，還需要在視覺傳達(dá)上有所突破。

在設(shè)計(jì)過程中，團(tuán)隊(duì)選擇了一種“圓潤和歡樂”的設(shè)計(jì)語言，這不僅讓包裝更具親和力，也使得消費(fèi)者在購買時(shí)產(chǎn)生愉悅感。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿了樂趣和活力，“HO”標(biāo)志以及“O”字母發(fā)出的光線，創(chuàng)造出一種“明亮感”，讓包裝在視覺上充滿生氣。盡管這款包裝并沒有傳統(tǒng)包裝那樣的奢華感，但它的創(chuàng)新性和對(duì)細(xì)節(jié)的巧妙把握，使得這款產(chǎn)品不僅僅是環(huán)保零食，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。

營銷與品牌語言的創(chuàng)新

對(duì)于品牌的成功而言，如何通過包裝講述故事和傳達(dá)情感同樣重要。在競爭激烈的零食市場，UBB的品牌語言展現(xiàn)出了獨(dú)特的創(chuàng)新力。為了更好地吸引消費(fèi)者并推動(dòng)品牌傳播，SBB團(tuán)隊(duì)在語言表達(dá)上做了大量的工作。品牌從最初的“Nurhu”更名為“UBB”，傳達(dá)了一個(gè)簡單卻有力的理念——每一個(gè)微小的行動(dòng)都能夠?qū)Φ厍虍a(chǎn)生積極的影響。

在營銷策略上，團(tuán)隊(duì)不僅使用了諸如“我們的天才款待”和“癡迷的全球思維”這樣的標(biāo)語來進(jìn)一步提升品牌形象，還通過語言的獨(dú)特性增強(qiáng)了消費(fèi)者的情感認(rèn)同。品牌的語言簡單直接，但卻深刻打動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心。通過與消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話，品牌成功地打造了一種“親民”的形象，讓人感受到品牌的溫暖與責(zé)任感。

可持續(xù)發(fā)展的未來：從包裝設(shè)計(jì)到食品技術(shù)

UBB的成功不僅僅是因?yàn)槠浒b設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，它還展示了可持續(xù)發(fā)展如何在食品行業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問題的關(guān)注不斷提升，越來越多的品牌開始在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中融入環(huán)保理念。然而，這種轉(zhuǎn)變并非一蹴而就。Chite指出，一方面，許多大品牌決定減少包裝的尺寸和表面積，如何在較小的包裝中仍能吸引消費(fèi)者的注意力，成為設(shè)計(jì)師需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。

此外，隨著食品技術(shù)的不斷發(fā)展，精密發(fā)酵等新型生產(chǎn)技術(shù)的興起，也對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求。如何將這些新興技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠理解并接受的語言，成為了一個(gè)創(chuàng)意挑戰(zhàn)。通過透明的溝通與創(chuàng)意的語言，UBB的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成功地讓消費(fèi)者感受到這些新技術(shù)背后的益處，并愿意嘗試這種新型的零食。

總結(jié)

UBB的零食包裝設(shè)計(jì)，以其創(chuàng)新的環(huán)保理念和情感化的設(shè)計(jì)語言贏得了Pentawards的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，成為可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的佼佼者。這一設(shè)計(jì)的成功，不僅僅因?yàn)樗鼫p少了浪費(fèi)和環(huán)境負(fù)擔(dān)，更因?yàn)樗軌蛟跐M足消費(fèi)者需求的同時(shí)，建立起品牌與消費(fèi)者之間深厚的情感聯(lián)系。隨著環(huán)保和可持續(xù)性成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)，未來的包裝設(shè)計(jì)將更加注重創(chuàng)新性與情感化的融合，創(chuàng)造出既符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，又能夠打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)作品。