第一巴士（First Bus）是蘇格蘭交通運輸公司第一集團的一個部門，也是英國最大的巴士運營商之一。服務覆蓋英國多個城市，包括倫敦、曼徹斯特、布里斯托、利茲、謝菲爾德等，并在部分地區提供城際線路。 

第一巴士的歷史可以追溯到 1980 年代英國公交私有化的浪潮，FirstGroup 于 1995 年通過多次并購成立，并成為旗下運營公共交通的核心子品牌之一。 First Bus 的新標志在設計上進行了大膽的創新，摒棄了集團公司以往的粉紅色 f 圖標（代表道路和運輸）和字體，采用了更為現代和靈活的圓形圖標和字體設計。新圖標由一個標準的圓形和一個抽象化的「f」字母組成，其中 f 的橫筆畫左側延伸到圓邊的外部，這一獨特的設計巧妙地強調了連接和移動的概念。

圓形給人一種完整、和諧的感覺，象征著第一巴士為用戶提供的全面、周到的服務；而延伸出圓邊的 f 橫筆畫，則仿佛是一條無限延伸的道路，寓意著第一巴士不斷拓展的運營網絡和持續前進的發展態勢，生動地展現了公交在城市和地區之間連接和移動的重要功能。 新設計的字標同樣獨具匠心。例如，「r」字母和「b」字母拐角的處理，形似兩條道路交匯的樣子，非常直觀地傳遞出第一巴士以道路為主的運營方式。這種設計不僅在視覺上給人留下深刻的印象，還通過巧妙的圖形隱喻，讓人們更清晰地理解第一巴士的業務本質和核心價值。整個字體設計簡潔大方，線條流暢，與新圖標相得益彰，共同營造出一種現代、專業且富有活力的品牌形象。 

作為市場重構和業務轉型的一部分，First Bus于近日公布了新的品牌標志。根據該公司提供的信息，重新設計標志的目的是為了給全國的公交服務運營創造一個更精簡、更統一的品牌并優化用戶體驗。同時，公司希望通過新標志傳達其地方社區聯接和環境保護的優先計劃，并加強本文來自標志情報局.ID:0公交對減緩氣候變化和降低碳排放的作用。 First Bus的新標志放棄了集團公司的粉紅色f圖標（代表道路和運輸）和字體，轉而采用了一個更為現代和靈活的圓形圖標和字體設計。

新圖標由一個標準的圓形和一個抽本文來自標志情報局.ID:0象化的「f」字母組成，其中f的橫筆畫左側延伸到圓邊的外部，以強調連接和移動的概念。 從品牌形象塑造的角度來看，新標志的推出使 First Bus 擺脫了以往可能存在的陳舊、繁雜的印象，以一種全新的、更加現代化的形象出現在公眾面前。這有助于吸引更多年輕一代的乘客，尤其是那些對品牌形象和用戶體驗有著較高要求的消費者。在當今數字化和多元化的時代，年輕一代的出行選擇更加注重個性化和品質化，新標志所展現出的時尚、創新的特點，能夠更好地滿足他們的審美需求和心理期待，從而增強品牌對年輕群體的吸引力和影響力。 

 同時，新標志的統一應用也有助于提升 First Bus 在全國范圍內的品牌辨識度和一致性。在過去，由于服務覆蓋多個城市，不同地區的第一巴士形象可能存在一定的差異，這在一定程度上影響了品牌的整體傳播效果。而新標志的推行，使得第一巴士在各個運營區域都能夠以統一的形象示人，無論是在公交車身、車站標識還是線上宣傳平臺，都能讓乘客一眼識別，從而強化品牌在消費者心中的記憶點，提升品牌的知名度和美譽度。 從企業戰略轉型的角度來看，新標志是 First Bus 實施業務轉型戰略的重要標志。它傳達出公司在地方社區聯接和環境保護方面的堅定決心和積極行動。通過強調連接的概念，第一巴士旨在進一步加強與各個地方社區的聯系，深入了解當地居民的出行需求，提供更加貼心、個性化的服務。這不僅有助于提升乘客的滿意度和忠誠度，還能夠促進社區的發展和繁榮，實現企業與社區的共同成長。 在環境保護方面，新標志的推出強化了公交在減緩氣候變化和降低碳排放方面的重要作用。

隨著全球對環境保護的關注度不斷提高，綠色出行成為了時代的潮流。公交作為一種高效、環保的公共交通方式，在減少碳排放、緩解交通擁堵等方面具有顯著優勢。First Bus 通過新標志傳達這一理念，不僅順應了時代的發展趨勢，還能夠提升企業的社會形象和責任感，贏得社會各界的認可和支持。 此外，新標志的推出還對整個英國公交行業產生了一定的示范效應和影響。

它為其他公交企業在品牌建設和視覺設計方面提供了有益的借鑒，啟發了同行們在面對市場變化和行業轉型時，如何通過創新的品牌策略來提升企業的競爭力。在過去，公交行業可能相對較為傳統和保守，對品牌形象的塑造和傳播重視程度不夠。而 First Bus 的新標志的成功推出，打破了這種固有觀念，促使更多公交企業認識到品牌建設的重要性，推動了整個行業在品牌文化和服務理念上的創新和進步。 六、展望 新設計的字標個人覺得很有特點，例如「r」字母和「本文來自標志情報局.ID:0b」字母拐角的處理，很像兩條道路交匯的樣子，非常直觀的傳遞出第一巴士以道路為主的運營方式。